人们想要了解的有关AdWords的10件事,直接来自Google

作者:宫绍

<p>上个月在SMX East的Learn with Google课堂上,我们的三位AdWords产品经理坐在满满一位会议参与者的鱼缸前(如上图所示)并简单回答问题没有脚本,所以这些Google员工必须准备回答随之而来的是一个小时的会议,让人们更深入地了解新产品,与团队分享反馈(已经传递给所有相关人员),并弄清楚如何更有效地使用他们的广告</p><p>很高兴听到人们想知道的关于AdWords的内容,所以我已经从那个会话中捕获了前10个问题和答案在我们深入研究之前,我应该提到我们计划在未来主持更多这些问答</p><p>其中的第一个计划于2016年3月在SMX West 2016举办</p><p>我们很乐意听取您的意见,不再赘述... 1最近,我们一直看到“低于首页最低出价”的消息显示更频繁地在我们的帐户中,没有任何重大的帐户更改正在发生什么</p><p>我们最近推出了一项更改,可以提高较新和较低量关键字的估算质量,因此您可能会看到帐户中这些部分的状态发生变化对于其他关键字,竞争或广告质量可能会发生变化查看竞价洞察报告,了解竞争对手的变化情况,并查看关键字效果的详细信息,了解质量因素2我们看到品牌关键字的每次点击费用每年都有显着增长,RKG也观察到了这一点在他们最近的报告中发生了什么</p><p>有多种因素可能会影响您帐户中的平均每次点击费用随着时间的推移,每次点击费用的变化都是预期的行为,因为竞价的动态如果您在某些时间段内看到了很大的变化,请查看更长的窗口并查看这些数字的方式从历史角度来看,品牌关键字特别容易受到一个异常值的影响,如果您的出价与每次点击费用之间存在很大的差距,那么您的平均值会出现意外增长</p><p>这是一个图表来说明这一点(摘自我几个月前写的一篇文章):底线:查看更长的日期范围并检查异常值,以准确了解您的品牌每次点击费用实际发生的变化最后,如果您认为付出太多,您可以随时降低出价以保持在预算范围内3我们看到了大量的移动流量,但相对于桌面没有看到可比较的转化量我们可以做些什么来驱动mo重新移动转换</p><p>人们可能会从移动设备进行转换,但他们可能只是以非传统方式进行转换</p><p>在线到商店和跨设备转换之类的内容在移动用户中很常见,这些转换可能不会像传统的AdWords转换一样出现回顾您的所有转化列,了解这些类型的转化移动用户对桌面用户的在线体验也有不同的期望,因此请查看我们的移动最佳做法,以便更好地与这些用户建立联系4如果我的搜索广告出现在Google上播放,但此人未点击广告 - 是否有报告指标可让我优化效果</p><p>您可以在正常报告中使用Google Play中的指标和搜索字词</p><p>但请注意,这些指标会叠加到Googlecom报告的常规统计信息中</p><p>您无法专门查看播放效果,但人们正在搜索的是在大多数情况下触发您的广告5我们知道人们在距离目标位置的特定距离内转换得非常好我如何排除向目标位置附近的人展示广告</p><p>使用半径定位来覆盖特定距离内的用户如果您只定位这些区域,那么AdWords将不会定位到该区域之外的用户(除非他们的搜索行为表明对该区域感兴趣)如果您更愿意仅定位实际上在该范围内的人,您可以更新您的高级位置定位,仅针对实际位置显示6 Google正在采取哪些措施来保护广告客户免受欺诈和垃圾邮件侵害</p><p> Google非常重视无效活动 通过维护干净的平台,我们创造了一个具有公平竞争环境的广告环境,各种规模的广告商和发布商都有机会获得成功通过保持我们的网络和平台之外的无效活动,我们保持广告商和发布商的信任至关重要</p><p>我们使用自动和手动检测系统,结合机器学习和人体研究,识别流量模式中的异常情况并阻止发现无效或欺诈的活动</p><p>有关我们如何防止无效流量的详细信息,请访问广告流量质量资源中心有关我们如何阻止不良广告做法的更多示例,请查看我们今年早些时候的报告报道7我的客户希望进行人工出价,我遇到了让他们使用自动出价的挑战您是否可以详细了解自动出价系统的计算方法出价</p><p>根据游戏中的所有因素,我们的自动出价策略会在每次展示的拍卖时调整您的出价</p><p>因此,您可以获得所有相关因素的微妙(和强大)色调,甚至是效果这些信号之间的相关性这包括诸如查询的准确措辞,更具体的设备(包括操作系统),一天中的时间以及其他因素,例如正在使用的浏览器或者之前访问您的网站可能属于哪些再营销列表的内容所有这些信号都可以在展示时考虑因素,因此您可以获得对特定背景最有意义的出价</p><p>每次广告进入竞价时都会重复此过程有关详细信息,请查看我们的自动出价指南或者我在今年早些时候发布的有关自动出价的问答8通用应用广告系列的定价模式是什么</p><p>通用应用广告系列使用每次安装费用模式当您为应用安装设置出价时,请注意,您的预算将用于获得您设定金额的尽可能多的安装</p><p>因此,如果您将每日预算设置为30美元,并且您的目标每次安装费用是3美元,您的目标是每天从您的广告中安装大约10次9出于隐私和安全原因,广告客户如何绕过他们的代理商直接将电子邮件列表上传到AdWords进行客户匹配</p><p>上传电子邮件的过程直接在AdWords界面中进行</p><p>只要您可以访问自己的AdWords帐户,就可以自行上传客户列表要安全上传列表,您可以将SHA-256算法应用于您的电子邮件地址,这是一个行业单向哈希标准完成这些流程的说明在AdWords帮助中心10人们有多个电子邮件地址用于恢复目的(工作和个人)客户匹配是否覆盖所有这些电子邮件或仅发送主电子邮件</p><p>广告客户可以上传任何类型的电子邮件地址,还是必须是Gmail地址</p><p>广告客户可以上传任何类型的电子邮件地址 - 它不一定是Gmail地址我们的系统会检查地址是否与现有的Google帐户相匹配(请记住,您可以使用非Gmail电子邮件地址设置Google帐户)将帮助您访问您上传的任何与其关联的经过验证的Google帐户的电子邮件</p><p>当然,您仍需要正确的关键字/设置,出价和质量 - 客户匹配只是增强传统AdWords的一种方式广告活动这些只是SMX中出现的更多问题中的10个问题我们总是喜欢与AdWords交流,所以请关注未来会议上的更多问答本文中表达的观点是来宾作者的观点,....