广告拦截:我们从哪里开始? PPC机构视图

作者:柴稿

<p>自Apple推出iOS 9以来,广告拦截一直是热门话题,它允许开发人员为Safari浏览器(Apple移动设备上安装的默认Web浏览器)创建广告拦截功能</p><p>作为付费搜索主管,代理所有者和个人谁浏览网页,我可以理解问题的各个方面一方面,我完全反对广告拦截软件,因为我相信广告的力量和好处(雅虎的玛丽莎梅尔和我在这一点上看到的一致)那些说广告没有帮助的人,这根本不是真的 - 如果不是,那就不会那么成功另一方面,我可以看到为什么人们使用广告拦截软件所有你需要做的就是尝试导航少数您的移动设备上的热门网站,以查看用户体验很糟糕想要从平板电脑上阅读有关福布斯的文章,或者在智能手机上的某个大食谱分享网站上查找食谱</p><p>忘记它对于像我这样以广告为生,并且也希望在网络上获得良好体验的人,解决方案不是那么黑白,而是要求每个扮演广告角色的人都尽可能多地聚集在一起</p><p>关注用户体验作为货币化在网络上创建更好的用户体验与广告相关的解决方案一直在运行,但有些人认为意图是倒退的同时Apple在iOS 9中推出了更多的广告拦截机会,它还推出了Apple News,这是一款内容策划应用程序,允许参与Wiredcom的发布商广告解释:发布商将能够在应用程序中销售自己的展示广告并保持100%的收入Apple表示它也将自己销售广告直接在应用程序中使用其广告平台iAd,希望受益于Apple销售人员的合作伙伴将保留70%的收入在另一种情况下,广告拦截软件AdBlock Plus已经成为这些年来很多人都可以使用,但它允许广告商支付以避免被封锁的“白名单” - 据报道,许多人已经利用了谷歌,微软和亚马逊谷歌的广告和商业高级副总裁,Sridhar Ramaswamy,一个广告周活动,该行业是时候就广告标准达成一致,认为有些网站应该归咎于糟糕的广告实践</p><p>然而有趣的是,谷歌没有打击与用户有关的不良广告做法多年来我在有机搜索结果中体验到了相同的热情,我认为页面布局(又称“顶级”)算法以某种方式解决了这个问题,但最终只是从有机搜索角度对网站产生了负面影响因此,考虑到其面临的潜在广告收入损失,这也可能是对谷歌的警醒,而网站所有者自我调节用户体验总会如此成为第一选择,也许谷歌会将其他法规视为一种解决方案正如Ramaswamy指出的那样,每个人 - 发布者,广告商和网络(也许是广告拦截者)每个人都有失去的东西不仅仅是广告客户负责人,我认为很多人都认识到这是出版商(那些以破坏用户体验的方式展示广告的网站)也需要成为解决方案的积极参与者在一篇关于Marketing Land的文章中,Jonathan Hochman讨论电视行业如何完善公众可容忍的广告数量,并将这些原则应用于在线实践:30分钟的典型电视节目有8分钟的广告,大约25%,几十年来,电视网络已经弄明白了多少广告可以容忍,并且他们保持合理的限制作为设计网页的起点,限制广告和赞助可能是合理的将内容分成页面区域的25%发布者应该查看他们的页面,并考虑“我是否愿意为我的广告支付这个页面的费用</p><p>”杂志品牌曾经一度认为广告的“广告效果”是多少然而,不幸的是,许多同样的品牌无法完善该模式如何在线转移到他们的数字出版物,因为广告美元代表了许多在线出版商的生计(今年广告拦截器估计损失210亿美元),出版商在寻找解决方案方面有着真正的利益 (他们中的许多人可能会在像Apple News这样的地方找到解决方案,最终会将用户从搜索结果中删除,并进一步损害广告网络,广告商和付费搜索代理商</p><p>)其他人对于谁负责所有这些内容有不同的看法</p><p>互动广告局技术实验室总经理斯科特坎宁安最近称广告拦截软件“高速公路抢劫”在同一次新闻发布会上,JoyOfBakingcom首席执行官Rich Jaworski说,“广告拦截器有他们想要经营的业务我不喜欢不喜欢他们的业务我们必须尝试删除这种模式“广告拦截空间的人们以不同的方式做出回应AdBlock Plus正在组建一个独立的董事会,深入探讨广告拦截问题以及哪些广告是”可接受的“最近,广告拦截器应用程序和平将其自身推向了市场,其创建者称其“感觉不太好”:广告拦截器具有重要意义terisk:虽然他们确实在很大程度上使大量人受益,但他们也伤害了一些人,其中包括许多不值得打击的付费搜索机构和专业人士可以在所有这些方面发挥作用,也是为了管理客户广告的位置正在放置,如果您认为广告展示位置不相关或没有任何价值,则否定它多年来,我们让一些客户对展示广告表示关注,特别是YouTube上的广告</p><p>这些客户通常具有舒适度他们的广告出现的频率和位置我们一直谨慎地通过限制我们的再营销和展示广告系列的每日广告频率来避免烦恼因素,并且我们密切管理我们的广告投放位置值得注意的是我们客户的展示广告有限到Google AdWords展示广告网络,我们对其定位选项非常满意所以明智地选择您的网络当在网页上展示广告时,质量超量的方法可以解决用户问题体验和货币化目标,如果出版商可能销售更少的空间,但收取更多费用作为付费搜索主管(和浏览网页的人),我很乐意接受更高的广告费率,为潜在客户创造更好的用户体验(和我相信我的许多客户广告客户也会这样做</p><p>更好的用户体验本质上使每个人受益 - 广告商,发布商和广告网络这种方法中最大的输家可能是通过商业模式货币化的广告拦截器然而,那里可能永远是那些根本不想看到任何广告的人,最终,他们应该有这样的选择在这种情况下,广告拦截器也可以通过提出质量标准来发挥作用,因为AdBlock Plus现在正在做为了确定哪些广告可以并且应该通过本文中表达的意见是客座作者的意见,....