谷歌AdWords 15岁:回顾600亿美元业务的起源

作者:仉郗裼

<p>AdWords本月将满15岁</p><p>官方生日是10月23日,但谷歌正在庆祝今天的里程碑</p><p>不过,谷歌对于确切的生日并不是一个坚持不懈的人</p><p>该公司于2010年11月8日标志着AdWords诞辰10周年</p><p>通过自助式关键字竞价系统,AdWords无可争议地改变了在线广告的发展轨迹,并推动Google成为数十亿美元的业务,现已成为控股公司的基石字母</p><p> 2014年,谷歌报告的广告收入总计超过620亿美元</p><p> AdWords在2000年10月推出了大约长达一个月的测试版,约有350位广告客户</p><p>随着推出,谷歌的联合创始人兼首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)对新广告产品说,“AdWords提供了技术最先进的功能,支持任何广告客户都可以快速设计出最符合其在线营销目标和预算的灵活计划</p><p>“AdWords实际上是Google的第二个广告计划</p><p>第一个名为Premium Sponsorships,在几个月前,即2000年8月推出</p><p>直接销售团队以CPM为基础销售优质赞助商广告</p><p>高级广告出现在搜索结果的首位,而AdWords广告则在正确的轨道上运行</p><p>在短短几年内,AdWords自助服务系统就纳入了高级计划</p><p>在桌面统治时期,AdWords不仅首次亮相,而且谷歌也是一个非常小的引擎</p><p> 2000年,Google表示用户每天都会在google.com上进行超过2000万次搜索</p><p>十五年后,搜索引擎每天处理超过30亿次搜索</p><p>现在,超过一半的搜索来自移动设备</p><p>当然,现在,广告客户可以通过AdWords界面在YouTube,Google展示广告网络和Google的移动应用网络AdMob上投放广告系列</p><p> 2015年第三季度谷歌在其平台上的广告收入为168亿美元,比上一年增长了13%</p><p>谷歌没有透露搜索广告收入的多少,但它占绝大多数</p><p>据IAB称,总体而言,搜索广告占美国所有互联网广告支出的一半,在2015年上半年达到275亿美元</p><p>其中包括Bing和雅虎的搜索广告支出,但谷歌在台式机上保留了近64%的搜索份额,在美国保留了近90%的移动设备</p><p>据微软称,Bing在上个季度实现了盈利,这主要得益于Windows 10,但搜索引擎在移动领域的市场份额非常低</p><p>这就是雅虎希望与双子座达成共识的地方,尽管如果监管机构发挥作用,雅虎现在也会再次向谷歌寻求补充移动和桌面查询的货币化</p><p>虽然谷歌在搜索方面仍然占据主导地位,但该公司在显示器方面面临着越来越激烈的竞争,尤其是移动市场的转变以及社交应用程序使用和原生显示广告投资的增长</p><p>根据eMarketer的说法,Facebook已经超过谷歌的显示收入份额</p><p> Facebook预计将占美国显示广告收入的25%,相比之下,谷歌2015年的显示广告收入为13%</p><p>近年来,对AdWords的两大变化是2012年产品搜索转换为付费版Google Shopping,以及2013年向增强型广告系列的过渡,有效地使广告客户成为必备商品</p><p>现在,产品详情广告占据了零售商在Google上的搜索支出的很大一部分,而高盛估计,目前谷歌广告收入中约有20%来自移动广告</p><p> (如果您认为我忽略了重大更新,请在Twitter上告诉我</p><p>)15年来,Google已将其AdWords广告客户群从测试版的350增加到超过一百万</p><p>有关更多有趣的事实(尽管有令人不安的避险趋势),....