您准备好进行新的Google购物广告系列了吗?

作者:宿咻

<p>去年10月,谷歌宣布了针对Google购物的新广告系列类型,从根本上改变了产品详情广告(PLA)的广告系列管理</p><p> Google购物广告系列目前处于测试阶段(您可以请求在此处注册),但很可能成为Google的主要广告系列结构</p><p>这将彻底改变您创建Google产品广告的方式</p><p>那么,您如何避免被新的Google购物广告系列焚烧</p><p>请仔细阅读,找出答案</p><p> Google强调,PLAs的新广告系列结构旨在让广告客户更轻松地管理广告管理系统</p><p>但随之而来的是,在AdWords中创建产品广告的方式发生了重大变化</p><p>目前,广告客户使用其产品Feed中的标签根据产品属性创建产品组</p><p>对于非默认列的产品属性,广告客户可以使用AdWords标签列创建产品广告组</p><p>这归结为广告客户如何创建广告组的几乎无限可能</p><p>对于了解Google购物并主动管理出价和广告系列结构的广告客户而言,这种自由度非常高</p><p>对于经验较少的广告客户而言,目前的解放军结构就像将吹火炬交给需要比赛的人</p><p>没有经验的广告客户很容易与多个广告组中的产品重叠出价,或者无法正确利用产品效果</p><p>从本质上讲,这就是为什么谷歌改变了PLA结构,以便为广告商创建更直观的广告系列</p><p>以下是广告客户使用Google购物时遇到的一些重大错误:Google购物广告系列在分层系统中运行</p><p>广告客户可以将产品组创建为所有产品广告组的子集,而不是从所有产品中分解广告组</p><p>以下是新PLA结构的工作原理示例:Google购物广告系列易于使用且直观,适用于Google经验较少的广告客户</p><p>对于经验丰富的广告客户来说,新的突破是有限的 - 与将训练轮放在自行车上相比,你已经做了几个月的BMX技巧</p><p>经验丰富的广告客户仍然可以通过新的广告系列结构来突破PLA,但在复杂性和范围方面更为有限</p><p>对于任何开始使用新的Google购物PLA结构的广告客户,在开始创建产品组之前选择广告系列结构非常重要</p><p>由于每个产品组都是该组之前的子集,因此您的初始产品组突破非常重要</p><p>新PLA结构的关键是所有产品组都是从All Products组中分割出来的</p><p>因此,您选择初始产品组的顺序至关重要</p><p>除了不同的产品组分组结构外,新的Google购物广告系列更新还会更改AdWords标签</p><p>传统的PLA允许商家使用AdWords标签栏在产品Feed中插入AdWords标签</p><p>您选择使用哪些标签,多少以及它们如何重叠取决于您</p><p>以下是使用AdWords标签对产品进行细分的众多方法中的一部分:经过改进的Google购物广告系列旨在减少广告客户绊倒其Feed,从而创建复杂的AdWords标签,并减少可用的AdWords标签数量:您仍然可以选择使用上述项目符号列表中的任何选项,但仅限于您可以创建的数量</p><p>对于拥有多个AdWords标签的广告客户,需要使用新的广告系列结构进行艰难的选择</p><p> Google购物广告系列仍处于测试阶段,Google并未要求广告客户切换到新版本的结构,因此不要轻易放弃现有的AdWords标签</p><p>但是,如果您决定进行切换,或者刚刚开始使用,请务必使用Google Analytics和您的产品数据来选择您使用的AdWords标签</p><p>如果您决定使用新的PLA结构,请故意选择AdWords标签</p><p> Google购物在23个国家/地区拥有超过10亿种产品,点击率提高22%,Google购物可能是您广告系列中的一大部分</p><p>对这个新结构还有疑问吗</p><p>在下面的评论中提问!本文中表达的观点是客座作者的观点,....