Google的DoubleClick Search专注于使用新商务套件进行PLA和电子商务

作者:迟柜

<p>作为其重点所在的标志以及PLA在搜索生态系统中日益增长的重要性,今天Google推出了DoubleClick Search Commerce Suite,它称之为“更智能,更快速,以产品为中心的搜索管理层”</p><p> Commerce Suite由两个新功能组成:1</p><p>动态产品列表广告创建是库存感知活动的扩展,该活动于去年6月推出,作为其库存管理解决方案的更新</p><p>广告客户可以根据自己的Google Merchant Center Feed自动创建广告组,关键字和广告</p><p>动态产品详情广告为广告系列管理带来了实时功能</p><p> “从现有产品库存中自动生成PLA活动的能力大大简化了我们的设置过程,”The Search Agency的副经理Carissa McStay在公告中表示</p><p> 2.产品列表广告优化仍处于测试阶段,允许广告客户优化来自其他来源的广告系列,包括Feed中的公式列,外部数据(如通话指标)和Google Analytics目标</p><p> “实时是零售的未来,而DoubleClick正在引领优化实时转换信息的能力,”iProspect的Bought Media总监Jeremy Hull表示</p><p>此功能已可用于文字广告管理</p><p> PLA广告客户现在可以根据实时数据自动进行出价调整</p><p>随着PLA成为零售商更大的关注点和收入驱动因素,Google的DoubleClick Search团队正在采取明确措施,将自己定位为产品搜索管理的领导者,并利用其与Google Merchant Center和Google Analytics的本机产品集成的独特优势</p><p>尽管有谷歌的血统,但DoubleClick Search仍面临来自Kenshoo,IgnitionOne,Marin,Adobe等公司的激烈竞争</p><p>就在两年前,研究公司Forrester直言不讳地说,“该平台没有竞争力</p><p>”2012年产品上市广告的首次亮相迎来了产品管理领域的一系列新竞争者,包括Adchemy,Adlucent,Datapop和CSE管理服务等</p><p>作为Mercent和CPC战略</p><p>该公司明确指出Google计划定位DoubleClick Search的位置,“这种以产品为中心的重点将继续指导我们的功能开发,帮助我们快速创新其他工具,....