搜索广告公司:每次点击费用增加一致,Bing广告支出较弱于2013年第四季度

作者:牛隰

<p>搜索机构今天发布了其季度支付搜索报告,其客户群中的Q4性能数据涵盖了全球支出的几个行业</p><p>该报告显示,付费搜索支出同比增长37.4%</p><p>搜索机构已经报告了几个季度上升的每次点击费用,包括在向增强型活动过渡期间的每次点击费用增加</p><p>本季度,虽然来自IgnitionOne,Covario和RKG的报告显示温和波动,并且在某些情况下移动每次点击费用在第四季度有所下降,但搜索机构报告称,Google和Bing在所有三种设备类型(桌面设备,平板电脑,在智能手机上增长最快的智能手机,在Bing上同比增长104%,在谷歌上增长25.2%</p><p>总体而言,第四季度所有搜索引擎的平均每次点击成本(CPC)均有所增长,同比增长27.6%,环比增长5.8%</p><p>与RKG的第四季度报告相比,该报告显示Bing Ads的支出增长了43%,客户群中的点击量同比增长了37%,搜索机构报告其客户群中的Bing Ads点击量在三个季度后下降了20%增长</p><p> “Bing在去年年初发布了强劲的数字,但我们看到上季度的增长明显降温,”搜索机构营销策略高级副总裁Delia Perez说</p><p> “随着广告客户加大对假日购物的兴趣,谷歌的产品上市广告得到了推动,这对Bing造成了影响</p><p>”由于广告商将预算转移到谷歌,Bing Ads的支出份额缩减至五个季度以来的最低水平,降至16.3%第四季度的PLAs</p><p> Bing Ads的点击次数同比下降7.4%,环比下降19.7%,而Google AdWords的点击次数同比增长11.3%,环比增长5.8%</p><p>搜索机构的客户端集包括医疗保健和B2B广告商,两者都有强劲的增长 - 这可能是机构报告之间发现的变化的原因</p><p>根据The Search Agency的数据,“随着”平价医疗法案“的推出,医疗保健行业获得了最大的收益,第四季度的印象增长了88.4%,点击量同比增长了98.3%</p><p>智能手机点击份额同比增长53.3%,而平板电脑份额保持相对稳定</p><p>“然而,第四季度B2B行业的手机点击份额增长超过医疗保健,零售,旅游,房地产和消费者服务,智能手机增长178.4%,增长30.9%平板电脑QoQ百分比</p><p>完整的报告包括有关PLA和行业性能的更多信息,....

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